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CKE中国国际婴童用品展览会

2018年10月16-18日   上海新国际博览中心

                                                                                              仅供16岁以上专业观众参观!

一款母婴小程序,如何快速撬动百万妈妈主动参与?

小程序上线至今,已经成为各企业纷纷切入抢占的新阵营。而且随着微信各种利好政策的推动,大量的小程序产品也如雨后春笋般“冒”出,这也将小程序的关注度再次推向高峰,无论是行业、媒体还是巨头企业,无不在关心和期待着小程序的新爆发。

作为母婴行业的领先企业,妈妈网在2016年便率先进行了微信端的布局部署,打造出涵盖千万级育儿资讯大号妈妈网育儿、32站本地生活号城市妈妈网、专注服务孕妈的孕期呵护社群以及多款实用母婴微信小程序在内的强大微信矩阵,将妈妈网的微信生态力做到了母婴行业第一。而近期,妈妈网更是亮出新武器,高调推出母婴工具小程序——“妈妈网亲子记”,并在上线后以惊人速度赶超同类产品,占领头部地位。

一位妈妈的手机里,会有多少宝宝的照片? 1张?2张?10张……?NO!请以G为计量单位!那么,这些几G甚至是几十G的照片该如何安放和存储?存储后又如何实现便捷整理和管理?是否可以方便地分享给家里的爷爷奶奶、姥姥姥爷?借助小程序,这些都能轻松实现。

妈妈网亲子记是一款妈妈专用的宝宝成长记录工具小程序,不仅拥有丰富的记录功能,更融入了新鲜的社交玩法,让妈妈们体验实用、有趣、高效的记录过程。

在刚刚过去的六一儿童节,妈妈网亲子记推出上线后的首场大型线上活动,快速斩获百万新用户,成为实至名归的最多妈妈在用的爆款小程序。

那到底“妈妈”和“小程序”之间发生了什么样神奇的化学反应?

创造爆款条件:找准用户所爱,花式晒娃更有趣

妈妈网亲子记凭借对妈妈用户需求痛点和偏好的精准把握,选择在“六一”这个特殊节点打响营销头炮。大多数妈妈都喜欢“晒娃”,而六一儿童节天然拥有欢乐属性,在这一天全面启动晒娃挑战赛更具感染力。

有别于其他记录型的产品,妈妈网亲子记借助小程序轻、快、便捷的特性,使单向的记录行为变成双向的趣味互动,用户成功传照片后即可生成属于自己宝宝的专属页面,并可转发分享,开启新任务。妈妈网亲子记设置了多种互动玩法,全面激发参与热情,上线后持续创造出多个黄金人气小高峰。

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巧用裂变逻辑:激发自主传播,人人都是自媒体

活动除了紧抓住妈妈的记录痛点之外,也将“裂变”规则应用得巧妙。妈妈网亲子记鼓励妈妈们晒出宝贝萌态并将记录内容分享给亲朋好友,并吸引用户不断冲刺人气排行榜,也同时带动更多妈妈加入比赛。每个妈妈都是一个小自媒体,活动在主动传播下产生裂变,高效触达每个妈妈的亲友圈、社群圈,拉动更多同是妈妈身份的精准用户参与进来,更带来了大圈层里的涟漪效应。

据该产品负责人介绍,对于宝宝相册妈妈们通常会与好友、家人分享,是一个天然具有裂变基因的产品。而利用小程序与微信平台的无缝结合,能最大程度地加强裂变的效果,妈妈网亲子记小程序上线以来,平均一个记录用户能带来20个以上的新用户。

深度挖掘功能:小成本大效果,烧钱不是绝对

要成为爆款除了巧借“东风”外,产品力也是基础和前提。在推出小程序之前,妈妈网就通过大量的用户调研发现,对于宝宝的成长记录,妈妈的需求不仅仅只是“存照片”那么简单,她们还希望能够与亲友分享、交流,满足自己的“晒”娃之心。所以,妈妈网亲子记小程序便倾力打造“记录+社交”功能组合,推出记录存储、互动打赏、社交分享等实用且贴心的功能,相信这也是它能创造爆款活动、保持超高用户粘性和留存的重要基础。整体活动期间,妈妈们通过妈妈网亲子记小程序累计上传记录超过100万条,其中,视频内容占比将近10%,妈妈们的主动记录需求被得到充分满足。

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在此次活动中,妈妈网亲子记还进一步深挖用户的使用场景和需求,联动与照片记录紧密相关的冲印服务平台,为参与活动的妈妈们送出免费DIY定制相册。双方通过技术打通,实现传照片和印照片过程的无缝衔接,用户只要成功上传照片参加比赛,就能收获“福利”。这也大大拉动了用户的参与热情和主动传播意愿,这个模式实现了妈妈网、冲印平台和妈妈用户之间的“三赢”,玩出了有别于传统的营销新套路。

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妈妈网亲子记小程序针对妈妈用户的偏好,在适宜的契机推出能在微信场景下高速裂变和传播的创意活动,准确把握住了小程序推广的天时、地利、人和。在短短7天拿下百万新用户,这对妈妈网亲子记来说不是结束,而是开始。据悉,此次活动也凭借突出成绩正式进入世界纪录终审流程,将极有可能为妈妈网再斩获一项领先于行业的世界纪录荣誉。(  来源:中国财经时报网

CKE中国婴童展简介

中国国际婴童用品展览会(简称:CKE中国婴童展)是全球领先的婴童用品贸易平台,每年10月在上海新国际博览中心举办,共享K+J科隆婴童用品展览会海外优质资源。CKE中国婴童展以生产企业和品牌商为主,每年吸引海外30多个国家和地区,以及国内20大产区知名品牌企业竞相参与,是企业发布新品、商业配对、对接渠道和了解趋势的绝佳机会。海外129个国家和地区、国内500个城市的代理商、批发商、母婴连锁、百货商场、超市卖场、电商、新兴大V等到场参观采购,并与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期,四展联动,2400家企业,4300个品牌,数十万款新品联袂展示,为业内买家打造提供跨界及相关产品采购的综合类贸易平台。

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