IP赋能礼品,IP创意礼品是未来发展方向

      由中玩协品牌授权专委会发起的IP授权生态圈赋能计划,近日与深圳礼品展深入融合。深圳礼品展期间,围绕IP授权生态圈,中玩协品牌授权专委会开展了一系列活动,包括IP授权生态圈高峰论坛、IP形象展示、IP交流对接等,进一步促进IP赋能礼赠品行业的发展。

 

 

      由励展华博展览(深圳)有限公司主办的27届中国(深圳)国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会(简称深圳礼品展)共有2400余家参展商,分别来自电子电器、家居家纺、文化用品、玩具等行业。这些行业和IP结合日益紧密,IP授权已经成为促进礼赠品行业高质量发展的新兴商业模式。

 

 

      IP授权生态圈高峰论坛为本次IP授权生态圈赋能计划的重要构成部分,于4月26日举办,并吸引了礼品行业的150位观众参与。

 

 

      论坛上中国玩具和婴童用品协会会长梁梅解读了新近发布的《2019中国品牌授权行业发展白皮书》,并将众多国际、国内优秀品牌IP形象,进行了详细解析和全面推荐。

 

 

      数据显示,2018年我国年度被授权商品零售额达856亿元人民币,同比增长14.6%。品牌授权行业在我国发展的作用和地位越来越突出,近年来持续高速增长,并有望迎来新的发展高峰。

 

      朗智(品牌)有限公司执行长黄僖偲指出文化创意业的趋势,文化产业比重日益增加,文化艺术品是未来消费的热点。品牌=功能+情感,要通过迎合年轻人的社交,塑造场景来塑造情感,提高企业品牌意识。而授权业务正是能帮助企业构建品牌,打开市场,并降低设计成本。

 

 

      PPW行政总裁陈华俊表示IP+Promotion能够促进DNA价值放大,引发粉丝效应,建立竞争壁垒,并降低市场教育成本。

 

 

      上海乐标文化传播有限公司副总裁雷宜思指出,国内市场的礼品竞争激烈,产品严重同质化,样式花色千篇一律,缺乏艺术和情感,很难打动客户的心。礼品营销要突破红海竞争,文化创意礼品是未来礼品发展的大方向,让礼品艺术化,赋予礼品文化气息。

 

 

      此外,羚邦动画(国际)有限公司授权总监钟俪珊 一间宇宙(北京)文化传播有限公司市场总监江楠广东咏声动漫股份有限公司授权总监刘翀优泛文化传媒(上海)有限公司授权总监李明明等都就IP经典案例,做出精彩解读和分享。

 

      演讲嘉宾站在被授权商视角,结合礼赠品行业企业特点,实战分享被授权商如何做好授权的内容、选择合作方式、授权产品的开发及制定授权产品的销售渠道和市场策略等宝贵经验。

 

      IP授权生态圈高峰论坛作为赋能计划的重要一环,将在整个授权相关业务链条中有效助力礼赠品行业发展。

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      IP授权生态圈赋能计划还将把IP授权的概念和培训直接带到中国美博会、中国文化用品交易会、全国糖酒会等全年多个跨行业交易会上,培育市场的同时打通整个授权生态系统。随着IP授权生态圈的发展,IP对礼赠品行业的赋能作用有望迎来新的高峰。


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